Descripción del proyecto

Hogar de Cristo una fundación de alto reconocimiento y valoración a nivel nacional, estaba perdiendo relevancia como marca.

Realizamos una consultoría, donde vimos que la marca había perdido energía, su imagen se veía estática, antigua, y no representaba los cambios que sí había incorporado en su gestión.

Con este escenario, generamos una estrategia donde se redefine la promesa de la marca. Pasa de ser una fundación a un movimiento.

Esto significa una nueva forma de hablar, una nueva personalidad… Se une y muestra una nueva energía.

La estrategia significó también un cambio en la arquitectura, pasando del modelo de endoso al de submarca frente a las distintas fundaciones o causas.

Finalmente, este cambio se refleja en la construcción de una nueva identidad visual, que rescata elementos (Color) de cada fundación y a su vez transmite una marca activa, provocadora y que integra a sus distintas causas.